Agencia de Marketing Digital en Málaga

El Marketing de Buscadores (Search Engine Marketing o SEM) se puede considerar como aquel conjunto de estrategias que aprovechan las funcionalidades de los motores de búsqueda en Internet (como por ejemplo Google o Bing), para promocionar un producto, un servicio, una empresa o simplemente una página web. Si tenemos esta difinición en cuenta, el SEM se refiere tanto al posicionamiento natural de páginas web (lo que denominamos SEO, por sus siglas en inglés Search Engine Optimization) como a los anuncios de Google o Bing (PPC o Google Ads).

Debido a la similitud que existe en los términos SEO y SEM, muchas empresas de marketing y profesionales freelance en nuestro país, de forma totalmente errónea, han terminado popularizando la idea de que uno es el opuesto del otro, y que el SEM es sinónimo del PPC (pago por clic en anuncios).

Como decimos, esto es totalmente erróneo, ya que el SEO y el PPC son estrategias totalmente complementarias que forman parte del marketing de buscadores (SEM). Así pues, estrictamente hablando, el SEO forma parte del SEM; no es lo mismo ni lo contrario, sino una forma más de realizar acciones de SEM. El SEM es una estrategia alineada con los intereses del cliente potencial, por lo que es preciso que exista previamente un interés por su parte (una búsqueda en Google), que producirá una página de resultados (SERP) donde nuestra página tiene que estar bien posicionada para optar a recibir visitas.

El SEM es pues una de las estrategias clave en el denominado Marketing Inbound como herramienta fundamental para la captación de tráfico de calidad, es decir, clientes y ventas en su página web.