{"id":146,"date":"2023-01-23T11:58:47","date_gmt":"2023-01-23T11:58:47","guid":{"rendered":"https:\/\/malagasem.es\/blog\/?p=146"},"modified":"2023-01-23T11:58:49","modified_gmt":"2023-01-23T11:58:49","slug":"tendencias-en-marketing-online-que-van-a-marcar-2023","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/malagasem.es\/blog\/tendencias-en-marketing-online-que-van-a-marcar-2023\/","title":{"rendered":"Tendencias en Marketing Online que van a marcar 2023"},"content":{"rendered":"\n

Este a\u00f1o ha arrancado dentro de un contexto macroecon\u00f3mico sin precedentes, que afecta a todas las industrias y a todas las clases sociales. Con una inflaci\u00f3n creciente, la guerra en Ucrania y una crisis inminente que debilitar\u00e1 la econom\u00eda mundial en los pr\u00f3ximos a\u00f1os<\/strong>, el comportamiento del consumidor est\u00e1 cambiando, sobre todo el del consumidor online, lo que supone un gran reto para las empresas que ahora est\u00e9n definiendo sus estrategias de crecimiento de cara a los pr\u00f3ximos meses.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan el \u00faltimo informe realizado por Outbrain<\/strong>, podemos analizar las tendencias m\u00e1s importante en marketing online que sin duda marcar\u00e1n el paso a lo largo del 2023.<\/p>\n\n\n\n

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La marca, un valor seguro en tiempos de incertidumbre<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

El consumidor actual est\u00e1 muy preocupado por su situaci\u00f3n financiera (de hecho las visitas a p\u00e1ginas especializadas en estos temas ha tenido un aumento del 100% en los primeros meses del a\u00f1o pasado). Sin embargo, los tiempos de incertidumbre pueden suponer una gran oportunidad para ganar cuota de mercado y redefinir la experiencia del usuario, lo que conduce a un mayor conocimiento de marca, clientes m\u00e1s leales y mayores ingresos.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan el estudio Marcas con Valores,<\/strong> el 60% de los ciudadanos de nuestro pa\u00eds volara que una determinada marca tenga principios morales y \u00e9ticos y el 22% elige preferentemento a marcas que los tienen. En este momento es m\u00e1s importante que nunca que las marcas destaquen su autenticidad y creencias<\/strong>, y pongan la transparencia, conciencia y confianza en el centro de sus esfuerzos<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

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Alianzas entre editores y anunciantes<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Desde hace ya un tiempo, el mundo editorial migr\u00f3 al espacio digital con el objetivo de garantizar su supervivencia. Para seguir siendo competitivos, deben mantenerse actualizados sobre los cambiantes h\u00e1bitos de consumo de los lectores. <\/p>\n\n\n\n

La constante demanda de contenidos m\u00e1s personalizados y din\u00e1micos y con valor a\u00f1adido, abre la puerta a nuevas experiencias de usuario y a formatos similares a los de las redes sociales: scroll infinito, stories, recomendaciones de IA, etc. Esto permite a los editores llegar a audiencias cualitativas y heterog\u00e9neas <\/strong>que presentan necesidades de consumo de contenido espec\u00edficas y diferenciadas.<\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, el v\u00eddeo sigue siendo el formato publicitario de mayor impacto<\/strong>, que mejora el recuerdo de la marca y la percepci\u00f3n de la misma, pues permite presentar historias originales, as\u00ed como una interacci\u00f3n con el p\u00fablico objetivo, ofreciendo una experiencia \u00fanica y aprovechando el componente emocional para fomentar la lealtad a largo plazo.<\/p>\n\n\n\n

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First Party Data: el camino hacia la audiencia adecuada<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Con el horizonte cookieless cada vez m\u00e1s cerca, las estrategias first party data guiar\u00e1n la transici\u00f3n hacia entornos digitales m\u00e1s seguros y fiables que fomentan mayores niveles de participaci\u00f3n.<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

En este sentido los editores de contenidos se convierten en colaboradores clave para las marcas ya que son quienes entienden el comportamiento de cada individuo en su sitio web: saben cu\u00e1les son los intereses de sus usuarios, el tiempo que pasan en el sitio, la cantidad de visitas y los h\u00e1bitos de navegaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Trabajar con editores proporciona un entorno seguro para la privacidad para los anunciantes, construido sobre first party data autorizada por los usuarios y sin la necesidad de cookies de terceros.<\/p>\n\n\n\n

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